 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||||
 |
 |
 |
 |
 |
||||||
 |
||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
 |
||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
» Inlägg: den 2009-06-08 – "Thèrése Mannhiemer är webbstrateg, entreprenör, föreläsare, expert på sociala media mm. Hon startade brainspiration som arbetar med det omvända mentorskapet där unga är mentorer till företagsledare". R.I.P. Den Juridiska personen När jag var liten så var företag det de sa att de var. Var man ärlig så var man ärlig och benämnde man sitt företag som serviceinriktat så uppfattade mina föräldrar dem som serviceinriktade. Idag är bilden en annan. Med hjälp av de verktyg, kanaler, forum och möjligheter som finns idag har transparensen ökat och med den kritiken. Vi skapar oss egna bilder av företags identiteter och den är inte sällan grundad i hur de människor som arbetar där agerar. Många delar av företags kommunikation har, till mångas förtret, blivit transparent och ägs numer av konsumenterna. Detta har i mina ögon bidragit till en förflyttning av "makt" om man vill kalla det så. En skiftning i påverkan helt enkelt. Vi är inte längre bara intresserade av vad ett företag gör, eller vad dess ansvariga säger. Vi vill veta vad människorna bakom tycker, hur de reagerar och hur DE tänker lösa mina problem. Man befolkar varumärket i en större usträckning och vi gör detta av flera anledningar. 1) Verktygen för att bygga det personliga varumärket finns på plats. Bloggen har på allvar slagit igenom och ses som en självklar och högst trovärdig plattform för kommunikation, även bland tidigare, mer bakåtsträvande grupper. Och den är bara början. 2) “Stabiliteten” i näringslivet har rubbats. Det har flera orsaker. Mest påtagligt just nu är naturligtvis konjunkturen men även den teknologiska utvecklingen, nya affärsmodeller och nya attityder spelar stor roll. Vi vaknar upp och inser att tryggheten var en illusion och att det enda vi kan kontrollera är de egna tankarna och den kompetens vi lyckats skaffa oss. Numera är företagen verkligen inte bättre än de människor som arbetar inom (eller utanför) deras väggar. 3) En ny grupp av människor börjar nu få inflytande, på riktigt. En grupp som ser självförverkligande som är ett starkare argument att stanna på en arbetsplats än lojalitet. En grupp som inte bara identifierar sig med titeln på sitt visitkort utan finner bekräftelsen i den egna kompetensen och i sitt nätverk. En grupp med ett annorlunda perspektiv på just begreppet “värde”. De kallar oss för 80-talister. Att bygga ett personligt varumärke är viktigare än någonsin. Jag funderar kring hur detta i sin tur påverkar värderingen av det företagsrelaterade varumärket. Om människan som enskild individ börjar värderas högre än tidigare, kommer då siffran för företags immateriella tillgångar att börja svaja? Visst räknas värdet i processer in i sammanhanget, men borde inte just “process” bli mindre tillförlitligt - då flexibilitet rimligtvis bör vara vad organisationer allt mer behöver!? Så, även om vi inte kan skrota begreppet juridisk person kanske verkligheten tar hand om det åt oss. Man har länge sagt att ett företag bara så bra som den samling personer som arbetar där. Det stämmer, men bara om man med det menar deras attityder, erfarenheter och nätverk. Framför allt stämmer det om man vågar ta vara på detta, utveckla det och låta omvärlden ta del av det. Att ett företags anställda bygger sina varumärken stärker inte bara dem utan även deras arbetsgivare. Medarbetarna är värdebärarna, de som verkligen spelar roll. |
||||||
|
||||||
