Autentisk – alla starka varumärken är äkta, det bygger på den du verkligen är och det du faktiskt kan
Aktuell – baserat på vad marknaden behöver idag (med utrymme att utvecklas)
Attraktiv – tilltalande för målgruppen
Adekvat – relevant för målgruppen
Alltid likadan – konsekvent och synlig över tid
Avgränsad- klar och tydlig (vad du är och inte är) samt skiljer sig från andra
Angelägen – tar ställning för något, är engagerad i något eller för något
