När nyutexaminerade studenter får välja vad som är viktigast hos en potentiell arbetsgivare hamnar status och hög lön i botten på listan. Bra kollegor och ett gott ledarskap är det viktigaste, och dessutom svarar över en tredjedel att det är helt avgörande att företagets värderingar stämmer överens med de egna. Det visar en ny undersökning som Jusek presenterade i somras.
Att ha tydliga värderingar och att stå för något blir alltså allt viktigare för alla arbetsgivare och företag. Utvecklingen drivs inte minst av sociala medier – idag är det enklare än någonsin tidigare för företag att kommunicera sina värderingar. Samma sak gäller förstås även för alla potentiella talanger, att göra sig själv tydlig och synlig är möjligt för alla – vilket gör det enklare för både arbetsgivare och arbetstagare att hitta rätt och matcha rätt personer med rätt företag.
Detta bygger förstås på att de värderingar och den företagskultur som kommuniceras av företagen är autentisk och välgrundad, men det är ett annat ämne som vi skrev om här.
Trenden att värderingar blir allt viktigare är också tydlig i Edelmans globala undersökning Earned Brand 2017. I denna undersökning, gjord bland 14 000 konsumenter i 14 länder över hela världen, säger 57 % av respondenterna att de köper av eller bojkottar varumärken beroende på varumärkenas politiska och sociala ståndpunkter. Detta gäller inte minst yngre – 60 % av alla millennials konsumerar efter värderingar – och det gäller också mer nu är tidigare – 30 % av konsumenterna säger att deras val är mer värderingsstyrda idag än vad de var för tre år sedan.
Det spelar egentligen ingen roll vilken typ av företagskultur ditt företag har, om klimatet är omhändertagande, analytiskt eller säljdrivet, det viktigaste är att varumärket och företagskulturen hänger ihop och drivs av samma tydliga syfte och värderingar. Och de företag vars syfte och värderingar styr på riktigt – de företag som har integritet och autenticitet – det är de som kommer att vinna kampen om både kunder och talanger.
Läs mer om Edelmans undersökning här.
